Dossiers spéciaux

Une étude économétrique réalisée par Kantar Worldpanel pour TF1 Publicité et FranceTV Publicité confirme la surperformance des campagnes s’appuyant sur un ciblage data (données comportementales) plutôt que sur le ciblage sociodémographique.

On disait le ciblage data pertinent pour augmenter l’efficacité des campagnes publicitaires, notamment sur les ventes. Les différents tests menés par TF1 PUB en apportent la preuve indiscutable.

Si le GRP reste un critère universel de mesure de l’exposition publicitaire, plusieurs études rappellent l’importance du contexte d’insertion du spot et du device sur lequel on consomme le contenu.

TF1 PUB vient de lancer une nouvelle offre pour soutenir les initiatives responsables des annonceurs dans ses écrans publicitaires.

Trois mois après le lancement du nouveau MYTF1.fr, TF1 dresse un premier bilan très positif de sa plateforme : une hausse des audiences, acquisition de nouveaux publics… De quoi l’inciter à poursuivre sur la voie de l’innovation.

En attendant la probable évolution de la réglementation sur la TV segmentée, les diffuseurs et leurs régies se préparent. Le point chez TF1 Publicité.

A quelques semaines du lancement de son offre audio digitale, prévues pour la rentrée, Jérôme Dessaux, DGA commercial de TF1 Publicité, revient sur les forces du média radio et ses perspectives d’évolution.

Après avoir lancé La Box, plateforme transactionnelle à destination des agences, TF1 Publicité récidive cette année avec La Box Entreprises pour simplifier l’achat en TV aux PME. Laurent Bliaut, DGA Marketing R&D de TF1 Publicité et Guilaine Leboeuf, Directrice Programmation et Mise à l’Antenne nous